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Das neue Jahr hat im Prinzip gerade erst angefangen und schon gibt es einige wichtige Neuigkeiten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Im Jahr 2019 wird es einige, teilweise sogar tiefgreifende Änderungen geben. Diese Änderungen betreffen die Betreiber von Webseiten, aber auch deren User. Was uns erwartet, und wie man als Betreiber einer Webseite den Änderungen maximal effektiv begegnen kann sollen die nächsten Abschnitte einmal beleuchten.
Hinter dem Kürzel "KI" steht die nächste Revolution des Internets. Künstliche Intelligenz (KI) wird unser aller Leben verändern. Das gilt auch für den Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Zugegeben ist es derzeit noch nicht möglich das maximale Potential der künstlichen Intelligenz zu nutzen, und überhaupt steht noch gar nicht fest welche Optionen sich im Detail ergeben. Aber die maschinelle Intelligenz dringt immer tiefer in unser Leben ein und wird in nicht allzu ferner Zukunft unser Leben nachhaltig beeinflussen.
Google hat mit seinem Projekt "Rank Brain" eine eigene offensive Art und Weise gefunden, um an die neue Zeit heranzugehen. Bei diesem Projekt ermittelt die KI anhand von verschiedenen Faktoren die optimalen Sucherergebnisse. Dabei werden verschiedene Informationen, auch diese die von den Nutzern von Google kommen, miteinander verknüpft und so das bestmögliche Ergebnis in der Suchmaske angezeigt. Auf welche Kriterien die KI achtet und welche Informationen die Betreiber von Webseiten bereitstellen können ist derzeit leider noch nicht in Gänze bekannt. Klar ist, dass dieses Projekt die Zukunft wie wir sie kennen auf den Kopf stellen kann. Der User profitiert von optimierten Ergebnissen in der Suchmaschine, welche ganz auf seine Bedürfnisse zugeschnitten sind. Beispielsweise können auch Daten aus den letzten Suchanfragen für die aktuelle Suche herangezogen werden, oder aber auch andere Daten.
Das Verhalten des Nutzers wird im Fokus stehen und anhand der gewünschten Informationen werden optimierte Ergebnisse ausgegeben. Die Anbieter stellt das vor große Herausforderungen. Noch ist nicht klar in welchem Umfang reagiert werden muss, aber wer effektive SEO betreiben will sollte diesen Themenbereich auf jeden Fall im Hinterkopf behalten. Noch bietet Google nur wenige Informationen über das Projekt und seine Kriterien an. Aber im Allgemeinen wird erwartet, dass im Jahr 2019 ein weiterer Durchbruch zumindest angekündigt wird. Manche Experten gehen sogar soweit und behaupten, dass dieses Projekt die bisherigen Maßnahmen für die Suchmaschinenoptimierung weitestgehend obsolet machen könnte. Wir dürfen also mit Spannung auf die ersten Veröffentlichungen warten.
Ganz am Anfang des Internets waren Backlinks die einfachste Art und Weise, mit der die User auf eine Webseite gelockt werden konnten. Durch das Setzen von Backlinks wurde der Traffic deutlich erhöht. Aber dabei wurde und wird leider nicht immer ein großer Wert auf die Qualität der Backlinks gelegt. Das ist für den Nutzer vor allem eines: ärgerlich. Auch aus diesem Grund stehen die Backlinks immer stärker in der Kritik. Doch Fakt ist auch, dass es ohne diese Backlinks einfach nicht gehen wird.
Was liegt bei einem passenden und guten Content näher, als diesen auch mit den eigenen Beiträgen zu verlinken? Das davon auch profitiert werden kann liegt auf der Hand. Google gewichtet diese Backlinks nicht mehr so stark. Das liegt auch daran, dass eine maschinelle Überprüfung der einzelnen Backlinks aufwändig ist und eine manuelle Überprüfung so gut wie unmöglich. Auch hier greift wieder das Stichwort KI und man kann davon ausgehen, dass in naher Zukunft die Backlinks auch eine Rolle bei der künstlichen Intelligenz spielen werden.
Schon alleine aus diesem Grund sollte man als Besitzer und Betreiber einer Webseite auf die Qualität der Backlinks achten. Hochwertige Backlinks rentieren sich auf verschiedene Art und Weise. Während Google gute Backlinks deutlich besser bewertet, belohnen auch die Nutzer der Webseite den hochwertigen zusätzlichen Content. Man muss Backlinks nicht mehr nur als Möglichkeit begreifen, mit der möglichst viel Traffic erzeugt werden kann. Vielmehr sollten die Qualität und der Mehrwert für den Nutzer im Fokus stehen. Denn zufriedene User sorgen fast zwangsläufig für eine Verbesserung im Ranking der Suchmaschinen. Für alle Maßnahmen im Bereich SEO spielen Backlinks noch immer eine sehr große Rolle und sollten auch 2019 nicht vergessen werden. Aber es gilt immer das Credo: Qualität vor Quantität!
Wer bis heute seine Webseite noch nicht mobilfähig (responsive) gemacht hat, der wird in naher Zukunft ein großes Problem bekommen. Google legt im Jahr 2019 einen noch größeren Wert auf diese Eigenschaft und gewichtet Seiten, die keine mobile Ansicht anbieten können, dementsprechend deutlich schlechter. Wer sich ein wenig mit dem Thema SEO auseinandergesetzt hat, der wird jetzt nur noch müde lächeln. Wer sich hier aber noch nicht auskennt, sollte möglichst schnell handeln. Die Fähigkeit einer Webseite auch auf einem mobilen Endgerät angezeigt zu werden ist für die effektive Suchmaschinenoptimierung mittlerweile unumgänglich.
Eine Webseite so zu gestalten, dass sie auch auf mobilen Endgeräten angezeigt werden kann ist oftmals ein großes Unterfangen. Es geht nicht mehr nur um die reine Ansicht, sondern auch um den Content. Dieser muss so gestaltet werden, dass weder der Page Speed noch die Inhalte negativ beeinflusst werden. Wer sich nur am Rande mit der Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzt benötigt hierbei die Hilfe eines Profis. Dieser sorgt dafür, dass der Content angepasst wird und so die Nutzer ein perfektes Erlebnis beim Besuch der Webseite haben können. Das dieser Schritt unumgänglich ist beweisen die Statistiken: Ein großer Teil der täglichen Suchanfragen kommt nicht mehr von Desktop-PCs oder Laptops. Die meisten Anfragen kommen von mobilen Endgeräten. Im Umkehrschluss bedeutet das, dass die User auch die Ergebnisse auf mobilen Endgeräten anzeigen lassen. Wer hier keine Nutzer verlieren möchte wird um eine Anpassung der Inhalte nicht herumkommen.
Gadgets wie Alexa oder Google Home nehmen eine immer größere Rolle in den Haushalten ein. Google beobachtet eine stringent steigende Zahl von Anfragen über das sogenannte Voice Search. Hier fragt man sich als Inhaber einer Webseite natürlich was getan werden kann, um auch hier immer auf dem neuesten Stand und so optimal erreichbar für seine User zu bleiben. Die erste Antwort auf diese Frage ist aber recht ernüchtern. Sie lautet schlicht und einfach: Bis jetzt nicht viel! Denn es obliegt Google die einzelnen Anfragen nach Relevanz zu sortieren.
Der Betreiber einer Webseite kann bis heute nur wenig tun, um seine Inhalte zu optimieren. Das könnte sich aber bald ändern. Vielleicht nicht direkt 2019, aber spätestens in den nächsten Jahren wird die Spracheingabe eine immer größere Rolle spielen. Denkbar sind beispielsweise Apps mit denen der User selbst auf der Seite via Voice Search suchen kann. Oder aber aufbereitete Inhalte und Strukturen, die es den Suchmaschinen ermöglichen noch schneller auf die gewünschten Teilbereiche einer Seite und deren Content zu gelangen. Kurzum: Ein spannendes Thema mit vielen Potentialen!
Gerade im Zusammenhang mit Voice Search werden strukturierte Daten immer wichtiger. Google legt als größter Anbieter regelmäßig die Kriterien für die nächste Generation der Suchmaschinenoptimierung fest. Das gilt auch im Bereich der Daten, welche auf einer Webseite zur Verfügung gestellt werden und die für das Ergebnis einer Suche relevant sein können. Das beste Beispiel hierfür sind die "Featured Snippets". Noch zu Beginn des letzten Jahres spielten sie keine so große Rolle, aber Google hat mehrfach gesagt das dieser Zustand nicht für eine lange Dauer anhalten wird.
Google experimentiert immer wieder mit neuen Funktionen und Tools, die aber alle nur ein Ziel haben: Strukturierte Daten zu erkennen und dadurch auch die Kriterien für eine optimale Anordnung zu erstellen. Als Betreiber einer Webseite muss man hier auf jeden Fall auf dem neuesten Stand bleiben. SEO lebt heute nicht mehr nur von hochwertigem Content. Der Content muss auch strukturiert und für die Bots und Algorithmen leicht erkennbar gestaltet werden. Dafür gibt es eine Reihe von Hilfsmitteln, welche von den großen Anbietern für Suchmaschinen regelmäßig aktualisiert werden. Wer sich intensiv mit dem Thema SEO und Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen auseinandersetzen muss, oder möchte findet hier viele nützliche Informationen. Es lohnt sich in mehrfacher Hinsicht, wenn man sich einmal ausgiebig mit diesem Thema beschäftigt. Strukturierte Daten, sortiert nach Relevanz und Inhalt sorgen in der Regel für eine starke Verbesserung im Ranking.
Wer kennt es nicht: Man besucht eine Seite und schon blinkt eine Meldung auf mit der die Webseite in der Zukunft eine Benachrichtigung schicken kann. Google belohnt solche kleinen Tools. Denn diese kleinen Anwendungen benötigen nicht viel Traffic und erleichtern die Bedienung der Webseite für den Nutzer. Progressive Web Apps werden in der Zukunft im Zusammenhang mit Voice Search, aber auch mit der künstlichen Intelligenz eine deutlich größere Rolle spielen. Wie groß diese Rolle sein wird, kann derzeit zwar noch nicht in Gänze geplant werden. Aber dennoch lohnt sich ein Blick auf diese kleinen Tools.
Auch im Bereich der Responsibility, also der Fähigkeit auch auf mobilen Endgeräten angezeigt zu werden, sind diese Web Apps oft eine sinnvolle Bereicherung für die User. Letztlich arbeitet Google immer nach einem Prinzip: Was gut für den User ist, ist auch gut für das Ranking. Wer also die Möglichkeit hat solche Apps einzusetzen sollte nicht darauf verzichten und so sein Ranking noch einmal deutlich pushen.
